El Branding es el nexo de unión entre los valores tangibles de una marca (desde el propio producto a las personas) con los valores intangibles de ésta (los valores y las emociones que transmite). La función del Branding no es sólo colocar estos dos vértices en sintonía sino proyectarlos en evolución constante.
Es por eso que el Branding se impregna en todos los aspectos de la empresa (desde el escaparate a la política social), pero aún así no hay que concebirlo como un terreno exclusivo de las grandes compañías, sino que puede funcionar como un motor de visibilidad perfectamente efectivo para las PYMES.
